Масс-медиа и потребительские настроения: как слова влияют на экономику

Медиа - мощный инструмент, способный повлиять на наши взгляды, желания и предпочтения. Но каким образом они влияют на нашу экономику? Исследование, проведенное Станиславом Пашковым, преподавателем кафедры экономической социологии НИУ ВШЭ, раскрывает эту взаимосвязь.

6 июня 2023 года на семинаре "Социология рынков" Станислав Пашков представил результаты своего исследования под названием "Укорененность потребительских настроений россиян и дискурс экономических сигналов в массмедиа: эконометрический анализ кризисных периодов". Основная цель этого исследования заключается в определении роли масс-медиа в формировании и изменении потребительских настроений в России. В рамках исследования автор  уделил особое внимание разработке и изучению ряда эконометрических моделей, rкоторые учитывают ключевые макроэкономические процессы, такие как инфляция, курс валюты и другие, а также оценивают степень внимания, которое масс-медиа уделяют различным экономическим событиям.

В ходе исследования было установлено, что СМИ оказывают значительное влияние на потребительские настроения россиян. Был разработан новый подход к преобразованию текстовых данных в цифровую форму, что позволило включить их в экономические модели в виде обобщенных показателей и индексов.

Основной фокус исследования состоял в выявлении статистической важности различных факторов, которые могут влиять на потребительские настроения, а не в прогнозировании временных рядов. С использованием ARDL-фреймворка были обнаружены связи между макроэкономическими показателями и новостными индексами. В частности, была обнаружена важная связь между безработицей, инфляцией, колебаниями цен на нефть и общими потребительскими настроениями.

Однако стоит отметить, что не все метрики оказались статистически значимыми из-за ограниченности собранных текстовых данных. Также было обнаружено, что темы, редко обсуждаемые в СМИ, например, безработица и инфляция, оказываются более важными предсказателями потребительских настроений в периоды экономической турбулентности, чем более "популярные" темы, такие как цены на нефть и валютный курс. Это вызывает вопросы о том, как масс-медиа влияют на потребительские настроения и какие темы требуют большего освещения.

Существует предположение, что настроения потребителей могут изменяться в зависимости от того, как журналисты освещают различные темы. Однако важно отметить, что это не всегда проявляется явно на всех выбранных темах в моделях. Специфический подход к освещению тем, связанных с нефтью и безработицей, позволяет наблюдать, как внимание к нефти становится центральным в новостных текстах, в то время как инфляция и безработица остаются на периферии внимания медиа, несмотря на их значимость для экономического положения страны. Это подчеркивает сложности интерпретации роли масс-медиа в формировании потребительских настроений: существуют тонкости, связанные с представлением различных экономических тем, которые не отражены в существующих моделях.

Исследование также обнаружило, что некоторые темы кажутся более "закрепленными" в сознании людей, и этот аспект требует дальнейшего исследования. Например, остается открытым вопрос, почему россияне продолжают инвестировать в крупные покупки, несмотря на увеличивающееся количество новостей о проблемах, таких как инфляция и курс рубля.

Автор признает, что результаты исследования могут быть ограничены и в дальнейшем совершенствованы. Было отмечено, что подход к интерпретации влияния масс-медиа требует большей гибкости и что существуют проблемы с оптимизацией временных рядов из-за пропусков в данных. Также было замечено, что методология очень чувствительна к выбору временного периода: даже незначительные изменения могут привести к заметным изменениям результатов.

Пашков Станислав Георгиевич

Кафедра экономической социологии: Преподаватель

 

"В планах на будущее мы рассматриваем усовершенствование нашего подхода путем включения более сложных методов, таких как тематическое моделирование и анализ настроений. Это поможет нам не только оценить устойчивость выбранных текстовых метрик, но и улучшить наше понимание процесса формирования потребительских настроений", - отметил Станислав Пашков.

Дискуссант Арсен Абдулаев, стажер-исследователь  Лаборатории экономико-социологических исследований (ЛЭСИ), прокомментировал исследование, подчеркнув, что для регрессионного анализа по сценарию "SUNVA" (Stable and Neutral Value Assumption) необходимо выполнение двух условий. Во-первых, необходимо однородное воздействие, где каждая единица анализа подвергается одному и тому же воздействию. Во-вторых, должен отсутствовать эффект "заражения".

Абдулаев Арсен Джапарович

Лаборатория экономико-социологических исследований: Стажер-исследователь

 

"Допустим, есть некий источник массовой информации, скажем, 'Газета.ру'. Один респондент ее читает, другой - нет. Однако при анализе индекса потребительских настроений мы сталкиваемся с таким 'неразмеченным товарищем', то есть с респондентом, которого мы не можем отнести ни к тем, кто потреблял контент, ни к тем, кто не потреблял. В таких условиях традиционный экспериментальный дизайн оказывается неприменимым, и мы не можем учесть потребление информации через эти источники как контрольную переменную. По моему мнению, это является критической проблемой, которую необходимо как-то учесть в процессе последующего исследования", — заявил Арсен Абдулаев.

Второй дискуссант, Яна Михайловна Рощина, кандидат экономических наук, старший научный сотрудник ЛЭСИ, ведущий научный сотрудник Центра лонгитюдных исследований, в начале своего комментария отметила, что "ученики превзошли учителя". Комментируя методологию исследования, Яна Рощина подчеркнула, что не хватает ясной концепции взаимодействия факторов:

Рощина Яна Михайловна

Кафедра экономической социологии: Заместитель заведующего кафедрой, ведущий научный сотрудник Центра лонгитюдных обследований, старший научный сотрудник ЛЭСИ

 

"Как мы предполагаем, что ситуация, а также ее освещение в СМИ влияют на восприятие людей, отражаемое в ИПН? Попытка понять, как происходит этот процесс, важна. Например, инфляция. Я не уверена, насколько активно люди следят за новостями о ней или за индексом роста цен. Для ощущения инфляции людям достаточно просто зайти в магазин, не обязательно изучать статистику. Поэтому, мне кажется, концептуально важно продумать, какие вещи могут напрямую влиять на людей, а какие влияют посредством СМИ".

Станислав Пашков поблагодарил дискуссантов за конструктивные комментарии и отметил, что проведет доработку данного исследования к предзащите.

В обсуждении также приняли участие кандидат социологических наук, старший научный сотрудник ЛЭСИ Анастасия Казун и старший научный сотрудник ЛЭСИ, профессор кафедры экономической социологии Ольга Кузина.